Konzept & Animation
für TrafficMedia Screen
Client
Stiftung Kinderdorf Pestalozzi
KATEGORIE
Concept
Animation
JAHR
2017
«Für die Stiftung Kinderdorf Pestalozzi entwickelte ich im Rahmen der Kampagne zur Virtual Reality-Erfahrung einen Werbespot speziell für die Bildschirme in öffentlichen Verkehrsmitteln. Der Spot musste ohne Ton funktionieren und sowohl Aufmerksamkeit erregen als auch die Botschaft der Kampagne vermitteln. Das Konzept, die Texte sowie die Animationen und Umsetzung stammen vollständig von mir. Mit einem kreativen Ansatz verwandelte ich eine scheinbar herkömmliche Nachrichtensendung in eine auffällige Animation, die die „rosarote Brille“ als Metapher für die heile Welt des Kinderdorfes einsetzt.»
DER APPROACH
1. Herausforderung:
«Der Spot sollte ohne Ton funktionieren, auf den begrenzten Bildschirmen in Bussen die Aufmerksamkeit der Fahrgäste gewinnen und gleichzeitig die Botschaft der Kampagne transportieren: die positive Wirkung der Projekte der Stiftung Kinderdorf Pestalozzi erlebbar machen. Es galt, ein Konzept zu entwickeln, das visuell überzeugt und gleichzeitig neugierig auf die Virtual Reality-Erfahrung macht.»
2. Kreativer Ansatz:
«Ich konzipierte den Spot so, dass er mit einer vermeintlich negativen Nachricht beginnt, wie man sie typischerweise auf Bildschirmen im ÖV erwartet: „Fussball-Länderspiel: Heftige Schlägereien auf der Tribüne“. Der Bruch erfolgt, als in einer POV-Perspektive eine Hand erscheint, die eine rosarote Brille aufsetzt. Dadurch ändert sich die Schlagzeile in eine positive: „Fussball-Länderspiel: Fans beider Nationen feiern gemeinsam“. Der Spot endet mit einem animierten Text: „Jetzt die rosarote Brille aufsetzen und eintauchen in unsere heile Welt. Jetzt VR-Brille bestellen.“ Diese Call-to-Action lädt die Zuschauer dazu ein, eine VR-Brille aus Karton zu bestellen, mit der sie die Projekte der Stiftung erleben können.»
3. Ergebnis:
«Der Spot erregte durch den visuellen Bruch die Aufmerksamkeit der Fahrgäste und transportierte die Botschaft der Kampagne auf kreative Weise. Die Kombination aus humorvollem Einstieg und einem klaren Call-to-Action motivierte zahlreiche Menschen, die VR-Brille zu bestellen und die Projekte der Stiftung Kinderdorf Pestalozzi selbst zu erleben. Meine Arbeit an Konzept, Text und Animation war massgeblich daran beteiligt, dass der Spot sowohl inhaltlich als auch visuell überzeugte.»
